Nghiên cứu gần đây của Trường kinh doanh Warwick cho thấy những người mẫu rất gầy và các nghệ sĩ nổi tiếng không hấp dẫn trong quảng cáo sản phẩm. Nghiên cứu chỉ được thực hiện với phụ nữ, chỉ ra rằng trong các trường hợp chiến dịch được thực hiện với những người phụ nữ đại diện cho lý tưởng làm đẹp, cuối cùng họ sẽ bị đe dọa và khiến công chúng xa lánh sản phẩm. Điều này là do phụ nữ có xu hướng tạo ra một lập trường phòng thủ đối với hình ảnh để cảm thấy tốt hơn về việc tự so sánh mà họ thậm chí còn vô thức làm.
Những người tham gia đã xem các chiến dịch ở giữa một số người khác và trọng tâm là một vấn đề bên cạnh quảng cáo vodka. Một số người nhận được quảng cáo với những người mẫu không hấp dẫn lắm, phần thứ hai của phụ nữ nhận được chiến dịch tương tự với phụ nữ mặc bikini nhưng có vị trí tinh tế, và phần cuối cùng của nhóm đã được đưa ra chiến dịch với phụ nữ có cùng tỷ lệ như vodka. . Cách trình bày mô hình đã ảnh hưởng rõ ràng đến hành vi và sự đồng hóa, không giống như cách phòng thủ được tạo ra khi mô hình rất rõ ràng, các quảng cáo tinh vi đã giúp đồng hóa sản phẩm và hỗ trợ bán hàng.
Một trong những người đóng góp nghiên cứu, Tamara Ansons, chỉ ra rằng, để sử dụng thành công hình ảnh tiếp thị lý tưởng hóa, nó phải được trình bày một cách tinh tế, chúng tôi thấy rằng cách sử dụng hình ảnh mô hình hoàn hảo là rất quan trọng trong việc xác định một tác động tích cực hoặc tiêu cực đối với phụ nữ và nhận thức của họ. Điều quan trọng là phải hiểu khi nào chúng ta có thể mong đợi những tác động tích cực từ việc sử dụng hình ảnh cơ thể lý tưởng hóa trong tiếp thị và cách nó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Và bạn nghĩ gì về các chiến dịch phóng đại và các mô hình lý tưởng hóa?
【ENG SUB】《致我们暖暖的小时光 Put Your Head on My Shoulder》EP11——主演：邢菲，林一，唐晓天，郑英辰 (Có Thể 2024)
- 1,230
